全筑：专注全装修 做品牌龙头企业

　　9月17日，“2014中国房地产企业品牌价值测评成果发布会暨房地产品牌价值高峰论坛”在北京举行。这是中国房地产研究会、中国房地产业协会与中国房地产测评中心连续第四年开展此项活动，会议吸引了政府相关部门、品牌房地产企业、研究机构和媒体人士近500人出席。
　　作为房地产行业的骨骼与血液，建筑部品是房子的根本，部品企业的成长与发展与房地产企业息息相关。本次大会凭借科学、公正、客观的评价方法，对国内各行业优秀的部品企业进行综合评定。会上新浪地产(微博)网对上海全筑建筑装饰集团股份有限公司大上海区总经理张坚进行了专访：

上海全筑建筑装饰集团股份有限公司大上海区总经理张坚
　　新浪地产：在建筑装饰行业，品牌竞争有哪些特点？
　　全筑：其实建筑装饰行业门槛比较低，以前都是包工为主，现在企业品牌越来越重要了，已经上市的五六家工程公司，包括即将上市的全筑都带有这个特点。但跟其他行业不同的是，建筑装饰行业没有垄断性的企业，包括全国最大建筑装饰企业金螳螂，在装饰行业每年的产值比重也不过是1%左右，但有些洗涤等快速消费品行业的垄断企业，在行业的产值比重可能会占到50%左右。建筑装饰行业最大的企业做了两百亿，市场份额才不到1%，可以说，这个市场非常大，对品牌认知度的提升还有很大的空间。
　　新浪地产：全筑的核心竞争力体现在哪里？未来全筑研究的方向会是哪些？
　　全筑：全筑专注于全装修领域，我们的愿景也是在不久的将来，在精装修细分市场，做全国的龙头企业。随着城镇化的推进和住宅产业化的发展，国家跟国外学习，提倡低碳环保，推广精装修，精装修交房越来越多。但适合老百姓的房子不是高端的豪宅，精装修标准可能只在每平米一千块左右，这种市场定位是低端的，但功能各方面却要满足广大老百姓的生活需要，我们开始做适合老百姓的宜居的全装修住房。
　　新浪地产：全筑在品牌建设，以及品牌推广方面，有哪些努力？未来品牌推广的方向有哪些？
　　全筑：我们早期是靠口碑相传，服务好开发商和豪宅客户来靠口碑滚动，产生良性循环。随着企业的壮大，我们意识到品牌得重要性，未来会加大品牌宣传和推广。一方面是跟各大媒体包括传统的和现在新兴媒体合作，另外一方面，拍一些广告片，微电影，通过一个小事一点来反映我们的品牌，或是我们的企业精神。  
　　新浪地产：全筑和哪些开发商有合作？这些客户有没有对全筑做一些评价，评价是怎么样？全筑对开发商有哪些售后服务？
　　全筑：全筑和500强开发商中的100个或多或少都有合作，其中恒 大都是这些我们的战略合作客户。这两年五百强峰会给我们的评价是“全装修系统服务商首选品牌”，这也是上游开发商对我们的评价。第一因为专注于住宅装修很多年，积累了很多的客户，完成了六百多个楼盘，所以我们的售后体系，是这些上市的建筑行业里面最完善的，我们有分布全国的售后服务体系。第二我们的响应速度在24小时之内，终端客户有一个报修，24小时之内肯定也响应。有些问题，不可能当场能解决，我们就第一时间响应。第三随着公司的业务扩张，我们的售后服务体系在全国建各个维修点。
　　新浪地产：建立工程市场的品牌，会不会对公司的业绩产生一些影响？全筑未来在工程市场会做出怎样的努力呢？
　　全筑：我们的上游企业房地产商也是在不断地整合，小的开发商会逐渐流失，大的开发商一定会找大的成熟公司，打造他们的产品，才具有稳定性。房地产越整合越讲品牌，这样品牌供应商与之合作的机会就会增多，所以品牌对于企业建设，尤其是作为下游的装饰企业是非常重要的。未来全筑一方面开拓市场，另一方面进行自身修炼，苦练内功，包括从装修到管理体系的一些研发工作、整理工作，这些都有可能是全筑区别于其他工程公司不一样的地方，我们不但要做好活，而且要研究怎么样做好活，积累这种经验。
　　新浪地产：此次品牌价值大会，贵企业榜上有名。对此您有什么看法和评价？
　　全筑：品牌不仅对开发商重要，对于供应商，也是非常重要的。只有前端、后端都是品牌，结合在一起，呈现给终端消费者的东西才是品牌的，有价值的。
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